香港將近有90%的人使用Facebook
放棄FB＝放棄許多接觸受眾的機會
今天這篇教學，你可以暸解到
1.最新FB廣告設定的方法
2.行銷活動、廣告組合、廣告之差別
3. 如何設定自訂受眾、類似受眾、興趣受眾
4. 地區、關係鏈條件、預算的設定
那我們開始吧！
在開始所有廣告、甚至行銷之前，首先要考慮此次的行銷目標:
我想要FB粉專的按讚數可以增加
- 我想要蒐集問券名單
- 我想要增加銷量
確認行銷目的，也確認此次目的適合由FB廣告達成的話，就可以開始創建廣告囉！
到廣告管理員，就可以開始設定廣告。
以下以種方式，可以到廣告管理員：
| 名稱 | 可設定之內容 |
|---|---|
| 行銷活動 | 行銷目標、行銷預算 |
| 廣告組合 | 調整組合預算、版位、受眾興趣、年齡、地點、語言 |
| 廣告 | 廣告內文、圖片、影片、素材格式 |
行銷活動及廣告組合都可以做預算的設定。
假設行銷活動設定$3000元預算，表示不論多少廣告組合，全部的組合就是共同使用這$3000元，Facebook 會自己依照成效做預算分配。 我覺得在行銷活動設定預算有好有壞，好的是Facebook 可能就會給好的組合更多預算，不好的話就是，有些廣告組合就會分不到預算，所以根本就測不出該組合成效好不好，因為一切都是「FB判定分配」。
那FB分配的好不好這也很難說，因此目前我還是會先用廣告組合層級設定預算，讓我想測試的組合都有跑廣告，看數據成效，我再去分配不同組合不同預算。
暸解廣告的三層級，之後，我們就可以開始創建行銷活動囉！
點選左上角綠色按紐「建立」，開始創建廣告。(我們這邊會先選流量作為示範）
首先FB會要我們選擇行銷活動的目標，總共有圖片上的11種目標。
選擇目標是很重要的，因為FB會根據我們選的目標給你相對應的符合目標的受眾。
假設你今天選的目標是互動的話，FB的演算法就會自動幫你找喜歡按讚，喜歡分享的人。
因此相對應的，如果你今天選互動及觸及等目標的話，你的流量就會不多。
FB的目標目前就是這樣，這個目標好，另外一個目標就不會好。
所以如果你有想要達成互動及流量的話，建議你就必須要分成兩個廣告組合了。
以下這幾個是我在下Facebook 廣告時，比較常用的目標。
選好目標之後，會進到這個步驟。
行銷活動花費：這邊是指整個行銷活動的預算，例如你設定1,000元，那就是總期間不會超過這個預算。
AB測試：通常不會使用這個。除非你有大量的預算及時間，我才會建議使用這個功能。
行銷活動預算最佳化：FB廣告預算有兩個地方可以設定，行銷活動跟廣告組合。我通常會在廣告組合設定預算，讓每個組合都會跑一定的金額，去測試哪一個受眾比較好。如果開行銷活動預算最佳化，FB就會自動分配預算到你的廣告組合裡面，他認為成效好的就會跑那一個比較多。但因為有時候你會想測試不同受眾，所以我不一定會開行銷活動預算最佳化。
設定行銷活動後，就要開始設定廣告組合囉！
剛剛有說到廣告組合，是負責調整組合預算、版位、受眾興趣、年齡、地點、語言的地方。
首先要先來暸解一下，臉書廣告受眾分為兩種，以及兩種受眾運用的方式。
受眾分成兩種
興趣受眾：臉書幫受眾貼的興趣標籤
自訂受眾：運用網站、顧客名單等自有資料創建受眾
自動受眾可以運用網站、顧客名單、粉絲專頁等自有資料創建受眾。
能使用此受眾，表示你已經有累積一些數據跟受眾了。
自訂受眾可以從以下幾個管道抓取受眾：
舉例
網站：進過你網站的人、瀏覽過特定頁面的人
顧客名單：自行輸入顧客資料，例如購買過商品的顧客名單
粉絲專頁：跟你粉專互動過的人
影片：瀏覽過某影片50%的人
自訂受眾通常拿來做類似受眾、再行銷及排除
假設當你創建完一包自訂受眾，進過你網站180天的人
你可以用這包自訂受眾去創建類似受眾，臉書就會自動去找跟你設定的自訂受眾類似的人出來。
受眾來源就選擇：進過你網站180天的人
受眾地點選擇香港。(如果你是要打國外就輸入你要打的國家)
受眾規模：上圖可以看到有幾%幾%。 1%則代表，香港使用FB人數的1％，所以1%的類似受眾人數約莫就為21萬人左右。
這包類似受眾就可以拿去直接打新客了，只要之前喂給臉書的自訂受眾是精準的，這包類似受眾通常成效都會很好。
如果一開始購買的人數沒很多，就可以先退而求其次先做其他數據較多的類似受眾，待等購買累積至少100人以上時，再做類似受眾。
例如：
180天內進過網站的人的類似受眾
180天內進過網站且停留超過30秒的人的類似受眾
60天內粉專互動過的人的類似受眾
180天內加入購物車的人
講完自訂受眾，要開始回到剛剛的廣告組合說興趣受眾。
在我們一開始什麼數據都沒有的時候，就可以使用興趣受眾去做測試。
這些興趣都是Facebook 自動根據受眾行為貼的興趣標籤興趣。
你可以從這個bar裡面去選擇你覺得TA有可能的興趣類型。
這個設定包含三大類：人口統計資料、興趣、行為
每一個大項下拉都還有很多選項可以選擇
假設你是賣食譜的，你可以找烹飪、愛西餐等等的人。有時候有些比較大型的粉絲專頁也會被收錄進去。
但如果想知道要怎麼被收進去，這就是臉書決定的人，我也不知道。
在香港，如果我第一次投放這個商品的廣告，並不確定他的受眾在哪裡的話，我會先設定30萬-100萬人，讓臉書有空間可以去找出合適的受眾。如果限縮的太窄，廣告可能會出不去。
另外，每個人的這些興趣，都是臉書自動根據你的行為自動幫你貼上的，因此也不是那麼的準確。
首要先分析受眾輪廓，決定你的受眾，再來選擇會比較好。
須先思考誰會需要你的商品？年齡是？性別是？他有可能喜歡？
思考過後受眾輪廓，你就會比較清楚要怎麼去幫他貼興趣受眾了
這兩個是一定需要搭配使用的！通常如果你手上沒有任何數據的話，一定會先開啟興趣受眾，等數據累積一段時間後，在用這些數據做自訂受眾。
以下是我常用的幾個組合：
興趣受眾(例如愛看數位時代的人及愛學習的人）
進過頁面類似受眾1%
加入購物車類似受眾1%
自訂受眾：進過頁面尚未購買的人(或填表單等等)，再行銷
自訂受眾：加入購物車尚未購買的人，再行銷
購買過的人(上面的組合可排除這個）
這邊的設定都很簡單，比較需要說明的是地點
地點的選單下拉後，可以看到多個選項。
最近在此地點的人，有可能他不住在這裡。
如果你是餐廳、或舉辦實體課程的人，通常你的受眾很明確就是要當地人，因此你就可以選擇居住在此地點的人即可。
這個選項通常有三種作法
想直接向粉絲投遞廣告：選擇說你粉絲專頁讚的用戶
想獲取非粉絲的新客：排除你粉絲專頁的粉絲
向專頁粉絲的朋友投遞廣告：通常這個廣告組合也滿好用的，畢竟好友按讚的東西，人可能通常都會看一下
ezonline advertise Services:
這個是你廣告會曝光的地方，根據我的經驗，
我只會選擇Facebook動態消息、Instagram動態消息、Facebook限時動態、Instagram限時動態，這幾個版位。
因為其他版位，有些位置很小，或是很容易誤點到，因此我都不一定會開。除非我今天跑的是再行銷廣告，我才會把全部版位打開。(因為我希望他可以多多看到我的廣告，產生更多印象，然後購買）
最好轉換的版位還是動態消息，近幾年限動越來越流行，但他所需的素材尺寸跟其他版位不一樣，是直式的，因此要使用限動版位的話，這點要注意一下。
這個的意思是指FB會根據你選的類型去投遞廣告。(這邊的顯示會跟行銷活動選擇的目標不同而有所不同，例如目標那邊選轉換的話，這邊就會出現轉換。）、
假設你今天的目標是流量的話，我建議要選連結頁面瀏覽次數而不是連結點擊次數。
這兩者的差別在於，連結點擊次數是只要有點連結就算有，而連結頁面瀏覽次數則是表示客戶有等你的網頁跑完，而不是點了連結後馬上按叉叉。
這邊我通常不會設定，要先讓FB自由去跑，如果一開始就限定了一個成本要多少，那FB可能會跑不動。因此我建議這邊可以先空白。
我建議一個廣告組合至少要1200元港幣以上。
設定完廣告組合之後，就會進到廣告的設定。
廣告主要是設定廣告的格式、廣告的素材及廣告貼文的內容。
你可以選擇重新建立廣告，或是使用你粉專的貼文當作廣告。
使用建立廣告的話，粉絲專頁前台並不會同步發布貼文，因此不用擔心測試很多種廣告，讓粉專看起來非常混亂。
我通常在選擇廣告格式時，會選擇單一圖像或影片，比較直觀又好用。
圖片尺寸我會建議用正方形，因為它可以適用於任何一個版為，而不會有跑板跟切版的問題。
(不過如果你今天只有選擇限時動態版位的話，尺寸就建議是直式的1080px×1920px）
選完廣告格式後，就依序把主要文字、標題、說明加上去。
因為我們行銷活動選的目標是「流量」，所以他會自動跑出圖或影片這種帶連結的方式。
這邊最重要的除了素材以外就是標題了，他是文字最大最清楚的地方，所以記得把最重要即吸引人的資訊放在標題這邊。
有多種行動呼籲的按鈕文字可以選擇，我最常用的就是瞭解詳情。
當然你可以依照你不同的需求，選擇不同的行動呼籲。
最後面記得選擇你的FB像素，這樣FB才可以追蹤成效。
按送出後，等廣告審核過後就會開跑囉。通常審核24小時內會通過，如果超過時間還沒有過的話，建議你可以改改內文的字，重新送出一次。
以上就是基礎的FB廣告投放教學囉！
不過除了基礎的臉書廣告設定以外，廣告最重要的還是策略跟邏輯，才能投出成效好的廣告。
